Interneta mārketinga budžets.
Cik % no reklāmas budžeta būtu jātērē interneta mārketingā? Vai proporcionāli lielāku efektivitāti iespējams sasniegt izmantojot vairāk reklāmas kanālu (TV; Radio; Vide; Kino; Prese; Internets utt)?
Salikšu svarīguma secībā faktorus, kuri ietekmē procentuālo reklāmas budžeta sadalījumu, augšā svarīgākais:
- Uzņēmuma lielums
- Darbības sfēra
- Vai pakalpojumu iespējams iegādāties internetā
- Mērķauditorijas sasniedzamība internetā
- Reklāmas budžeta lielums
Ir uzņēmumi kuriem faktiski nav vajadzīgs tērēt naudu interneta mārketingā tātad 0%, pie tādām pieskaitu miniatūriskus uzņēmumus, kuri darbojas tikai vietējā tirgū. Piem. viena frizētava Dagdā, kurai nav citu filiāļu, vai neliels namu apsaimniekotājs utt.
Nelieli interneta mārketinga budžeti 3-7% varētu būt uzņēmumiem, kam ir ļoti specifiska, šaura mērķauditorija, šādi uzņēmumi ir diezgan maz. Piem. Severstaļlat (metāla tirdzniecība) Inčukalna Timber (kokapstrāde). Šādiem uzņēmumiem galvenokārt nauda būtu jātērē mājas lapas izstrādei, uzturēšanai, lapu optimizācijām (lai potenciālie sadarbības partneri meklējot informāciju Latvijā atrastu šos uzņēmumus), SEM (meklēšanas serveru mārketingā).
Vidēji interneta mārketinga budžeti 7-20% no kopējā reklāmas budžeta uzņēmumu lielākā daļa. Tie ir uzņēmumi, kas neietilpst pirmajās divās kategorijās, un kuri nepiedāvā iegādāties savus produktus/pakalpojumus internetā. Piem. Lode (ķieģeļu ražotāji); Dzintars (kosmētika); Elkor (tirdzniecības centrs) utt.
Augsti interneta mārketinga budžeti 20-80% šajā kategorijā iekļaujas uzņēmumi, kuriem internetā labi sasniedzama faktiski visa mērķauditorija, kā arī uzņēmumi, kas piedāvā savas preces/pakalpojumus iegādāties daļēji vai pilnībā ar interneta starpniecību. Piem. X Sports (Sporta invetāra tirdzniecība); Air Baltic utt.
Savukārt situācijām, kurā reklāmas budžets ir ļoti mazs, prātīgi to būtu nesadalīt un vērst vienā virzienā. Ja izvēle kritusi par labu internetam, tad mans ieteikums visus 100% ieguldīt interneta reklāmā.
Reklāmas atdeves veiksme ir nevis reklāmas kanālu daudzuma izvēlē, bet veiksmīgā mediju plānojumā, veiksmīgs mediju plānojums var būt arī izmantojot divus reklāmas kanālus. Šeit gan ir milzums apstākļu un lietu kas jāņem vērā, bet par to citreiz…
Vēl raksti par interneta mārketingu:
[...] Interneta mārketinga budžets [...]
Meklēšanas serveru mārketings (Search engine marketing) « Yesus blogs
23/03/2009 at 10:42 pēcpusdienā
[...] no uzņēmuma un budžeta lieluma, lai atmaksātos izstrādāt uzņēmuma stratēģiju internetā gada budžetam jābūt ne mazākam kā 10 000 Ls. Maziem uzņēmumiem stratēģijas izstrādi var aizvietot ar [...]
Cenas interneta mārketinga pakalpojumiem. « Yesus blogs
29/04/2009 at 11:10 priekšpusdienā